Adidas günümüzde oldukça fazla tercih edilen spor ürünleri ve spor ürünleri pazarlamasında dünya pazarında oldukça geniş bir paydaya sahip olan spor ürün satış pazarlama konusunda liderlerden biliridir diyebiliriz.

Peki Adidas markası nasıl kuruldu?  

Adidas markasının kurulma hikayesi oldukça ilginç ve ilgi çekicidir Adidas markasının kurulması iki kardeşin zıtlaşma hikayesi ile ortaya çıkar. Birinci dünya savaşına yakın dönemlerde yani 1920’lerde  Adolf ve Rudolf Dassler'in ‘küçük bir çamaşır odasında ayakkabı yapmaya başladığı söyleniyor. Yani Puma ve Adidas markalarının ortaya çıkış hikayesi bu şekilde başlıyor. Bu iki kardeş ayakkabı üretmeye Almanya’da Herzogenaurach adında küçük bir kasabada başlıyorlar. Birlikte ürettikleri bu ayakkabıların satışını da  ‘’Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası’’ adı altında yapıyorlar.   İki kardeşin arası günlük hayatta da pek iyi değildi o yüzden aralarında zamanla gerek marka gerek ise özel hayatları ile ilgi çıkan sorunlar sonucu ayrılmaya karar veriyorlar. Nehrin iki yakasına ayrılan kardeşlerden Adi Dassier Adidas markasının oluşumunun temellerini böylece attı.

Adidas Marka adını nereden almıştır?

Adidas marka adını marka kurucusu olan Adolf (Adi)  Dassierden almıştır. Adidas’ın resmi olarak kuruluş tarihi 18 Ağustos 1949’dur.

  Adidas markasının ilk logosu 3 çizgi şeklindedir bu çizgiler ilk logosu olmasının yanında bir klasik ve marka için kolay kolay vezgeçilemeyecek kadar değerli olduğunu da söylememiz yanlış olmaz. İlk logosu ile kurucusu olan Adolf Dassler’in sirketi de 3 çizgili sirket anılıyordu. Zamanla adidas için farklı logolar da kullanılmıştır

 Adidas’ın diğer logolarından bahsedecek olursak:

Trefoilb Logosu: 1971 yılında oluşturuldu  1972 yılında kullanılmaya başladı günümüzde hale Adidas Orginals kolksiyonunda kullanılan logo olduğunu söyleyebiliriz. Bu logo hem 3 çizgi logosuna sadık kalıyor hem de logodan çıkan yaprak görünümü ile öne çıkıyor.

3 CUBUK LOGOSU:  1997 yılında kurumsal tasarımı halka tanıttı. Yaratıcısı Peter Moore’dir 1990 yılında bu logo tasarımını gerçekleştirmiştir. bu çubukların bir dağı oluşturduğunu uzaktan baktığımızda rahatlık ile görebiliriz çubukların oluşturduğu dağ bir sporcunun karşılaşabileceği zorlukları simgeler ve bu zorluklara karsı Adidas markası sporcunun her zaman en büyük destekçisi olmaya gayret eder demek yanlış olmaz. Aynı zamanda bu 3 çizginin 3 farklı logo ortaklığını yani Adidas’ın 3 logo temsilciliğini vurguladığı da söylenir.

Adidas temel olarak ürettiği tüm logolarda asıl slagona sadık kalarak hareket etmiştir. Yani bütün logolarında 3 CİZGİ TEMASINDAN yararlanmıştır ve kendi orijinal temasını bozmamıştır diyebiliriz.

Adidas Style logosu: 2002 de oluşturulmuş olan bu logo 2000’li yıllara giriş ile Adidas tarafından marka için geliştirilmeye karar verilen logodur 3 beyaz çizgi yatay şekilde siyah bir topun üzerine yerleştirilmiştir, bu çizgileri herhangi bir hayvan pençesi ile yapılmış çizgilere benzetebiliriz. Bu logo daha çok moda sektörüne odaklanan bir logodur diyebiliriz. Günümüzde aktif olarak kullanılmaya devam ediliyor.  Yine 3 çizgi temasından ödün verilmemiştir.

Son olarak 2005 yılında oluşturulan günümüzde halen kullanılan ‘’Adidas’’ logosuna yer verebiliriz bu logo 3 karanlık çizgi ve 2 beyaz çizgi barındırıyor ve logo da marka adı geçiyor. Marka adının logoda kullanılması önceki yıllarda kullanılan (1965) Adidas logosuna dair küçük bir hatırlatma yapıyor diyebiliriz.

logosu Adidas müşterisi olan veya olmayan kişiler tarafından gördüğünde ayırt edilebilir tanınabilir hale gelip marka ile bütünleşmiş bir özellik gösterir. Genel olarak en çok göz önünde olan bu üç logo dışında adidas’ın kurulma tarihinden beri kullandığı 3 logo daha vardır Bunları da kısaca açıklayacak olursak:

İlk logosu olan DASSLER:  Bu logo siyah tema üzerine beyaz bir botu taşıyan martı görünümünde ve arka plan olarak da kalkan tercih edilmiştir. Dassler adı ise logonun üzerinde taç şeklini simgelecek şekilde yerleştirilmiş  1924 1949 yılları arasında kullanılmıştır.

İkinci logo ise Adolf Dassler Adidas Sportschuhe: bu logo daha çok Amerikan Futbolunu temsil eden bir logodur aynı zamanda şirketin ilk resmi logosudur 1949 1950 yılları arasında kullanılmıştır

Üçüncü logo ise Adidas logosudur bu logo siyah zemin üzerine tasarlanmış beyaz Adidas yazısından oluşur sadece marka adına yönelerek tasarlanmış bir logodur Basit Sans-Serif yazı tipi kullanılmıştır. Bu logodaki küçük ayrıntı kullanılan a harfidir. Marka ismindeki a harfinin uçları yukarı doğru işaret ederek kullanılmıştır.. 1950 1971 yılları arasında marka bu logoyu kullanmıştır

Adidas için kullanılan sloganlar da Adidas marka logoları kadar dikkat çekicidir demek pek de yanlış olmaz.

Peki Adidas markasına ait sloganlar hangileridir?

‘’Impossible is nothing’’: iMKANSIZ YOKTUR ANLAMINA GELİR imkansız gördüğümüz şeyleri daima başarabileceğimizi vurgular ve spor yaparken ulaşabileceğimiz en yüksek noktayı daima kendimiz belirlememiz gerektiği hiçbir şeyi imkansız olarak nitelendirmemiz gerektiği hakkındadır diyebiliriz. Adidas’ın güncel sloganı konumundadır.

‘’Forever Sport’’ : Her zaman spor anlamına gelen bu slogan spor yapmaya teşvik etme amacı ile oluşturulmuştur aynı zamanda marka özelliği olan spor ürünlerine de vurgu yapmıştır.

‘’All day I dream About Sports’’: her gün spor düşlüyorum anlamına gelen bu sloganın başarısı forever Sport sloganından daha azdır demek doğru sayılabilir bunun nedeni ise bu sloganın fazla akılda kalıcı nitelik taşımaması fakat Adidas tarafından slogan olarak bir süre kullanılmıştır.

‘’The World’s First Intelligent Shoe’’:  Dünyanın ilk akıllı ayakkabısı anlamına gelen bu slogan marka geçmişine vurgu yaparak ürünlerinin yüksek teknolojide özel olarak tasarlandığını vurgulamak istemiş olabilir.

 Believe in Five:  T-Mac VI, Kevin Garnett Bounce, Tim Duncan Stealth, Gil-0 ve C-Billups olarak isimlendirilmiş Adidas ayakkabılarının tanıtımı için, yani bu ayakkabı grubunun yüksek bir pazarlama başarısı elde etmesi için kullanılmış bir slogandır bu ayakkabıların Spor piyasasında iyi bir çıkış yaptığını söyleyebilmek de mümkün olabilir.

‘’Adidas Is all In’’: Hepsi Adidas’ın içinde anlamına gelen bu slogan Adidas spor alanında here şeyin rahatlıkla bulunabileceğini vurgular nitelikte bir slogandır. Bu slogan ile vurgu yapmak istedikleri şeyin Adidas’ın ayakkabı markasından ibaret olmadığı Pazar alanında spor malzemeleri konusunda terlikten çoraba kadar birçok ürüne sahip olduğu vurgulanmıştır

Günümüzde en çok tercih edilen markalardan biri olan Adidas marka ürünleri hem kaliteli hem de sportif bir görünüş sağlıyor. Hem Kadınlar hem de erkekler için üretilen ürünleri arasından özellikle ayakkabıları fazlaca tercih ediliyor.

Adidas koleksiyonları nelerdir? Yeezy, Superstar, Stan Smith, Falcon Ultraboost, ZX ,adicolo,r Predator, NMD

Bu ürünler arasından Adidas yürüyüş ayakkabısı olarak tercih edilen ürünler :  Adidas Originals serisi içinden Adidas Superstar ve Adidas Stan Smith bu ayakkabı modelleri yürüyüş dışında günlük giyimde de sıklıkla tercih ediliyor.

Adidas kadın ayakkabıları ve erkek ayakkabıları da ortapedik olarak ve her ayağa uyum sağlayacak modellerde ve çeşitler geliştiriliyor.

Orijinal Adidas ayakkabıyı nasıl anlarım? 

Sıklıkla karsımıza çıkan bu sorunun cevabını şu şekilde verebiliriz:

Ayakkabı kutusu üzerindeki stok kodu kontrol edilmeli.

Ayakkabı dikişleri orijinal Adidas markada eşit şekildedir.

Orijinal Adidas ayakkabılarda üretim tarihi mutlaka bulunur.